La Macif innove avec une campagne de rap sur TikTok, ciblant les jeunes. Une transformation audacieuse, orchestrée par des experts en influence.
Dans une initiative surprenante, la Macif, traditionnellement connue pour ses services d’assurance et de prévoyance, a pris un virage inattendu dans sa communication en s’aventurant dans l’univers du rap. Ce choix audacieux vise à renouveler son image et à se rapprocher d’un public jeune, très actif sur les réseaux sociaux.
Le projet a été mené en collaboration avec Bolt Influence, une agence spécialisée dans le marketing d’influence, qui a su créer une campagne percutante adaptée à TikTok. Le but ? Traduire les tracas quotidiens en clips de rap drôles, humoristiques et engageants, interprétés par des artistes français montants tels que Lokzzy et Kahi4real. Les deux premières mini-vidéos traitent des « galères de voiture » et des « galères d’appart’ », sujets avec lesquels la jeune génération peut facilement s’identifier.
L’opération a été orchestrée par une équipe dédiée au sein de la Macif, dirigée par Gaëlle de Penguern, avec le support de Amel Berriah et Lilian Gourdeault. Leur collaboration a permis de mettre en lumière le potentiel créatif de la Macif, tout en s’assurant que le message de prévoyance et de protection reste central.
Cette incursion dans le monde du rap n’est qu’un début pour la Macif, qui semble prête à continuer d’explorer cette voie. Ces premières vidéos laissent présager d’autres initiatives où l’innovation sera au rendez-vous pour renforcer le lien avec les jeunes consommateurs, toujours plus exigeants et connectés.
