Aujourd’hui, j’ai eu envie de vous parler d’un sujet que nous évoquons souvent. Les collaborateurs, deviennent depuis quelques années, des acteurs centraux de la communication d’entreprise. Récemment, nous évoquions Generali, qui met en lumière le quotidien de ses collaborateurs à travers une série de portraits vidéo.
Plus communément, en termes de communication sur les collaborateurs, nous trouvons souvent des mises en avant sous forme de photos de groupe, capturées lors de divers événements d’entreprise ou réunions officielles….
Cette représentation collective tend à gommer les individualités au profit d’une image d’ensemble. De la même manière, les métiers de l’assurance sont traditionnellement présentés d’une manière très conventionnelle, avec une approche formelle et souvent perçue comme rigide. Ce cadre austère ne laisse que peu de place à l’originalité ou à l’expression des personnalités qui se cachent derrière ces fonctions essentielles.
Les sociétés cherchent désormais à faire de leurs collaborateurs de véritables relais d’opinion. Si l’idée n’est pas nouvelle, elle a pris une autre dimension avec l’émergence des réseaux sociaux.
Cependant l’assurance se dépoussière (enfin, presque) et j’aimerais revenir sur la saga « Talents de l’assurance » d’Acheel.
Imaginez un monde où les actuaires sont des superstars, où les directeurs financiers deviennent des icônes de mode sur LinkedIn, et où chaque collaborateur, du chargé d’audit au responsable formation, est une véritable rockstar du quotidien des assurés. Non, ce n’est pas le dernier Marvel, mais bien la saga des Talents d’Acheel ! Retour quelques mois en arrière.
La saga déchire… sur LinkedIn
Lancée dare-dare, en trois coups de cuiller à pot, à fond la caisse, en quatrième vitesse, rapido presto, … la saga des Talents d’Acheel est peut-être née d’une idée folle : « Et si on montrait au monde que l’assurance, c’est sexy ? ». Exit les photos de réunions ennuyeuses avec des Powerpoint désuets et inefficaces et les images trop traditionnelles ; bonjour les posts colorés, les portraits en pied et les filtres de couleur dignes des meilleurs influenceurs d’Instagram.
Certains collaborateurs d’Acheel ont eu droit à leur heure de gloire – littéralement, puisqu’ils ont posé pour un shooting photo. Le résultat ? Des visuels qui feraient pâlir de jalousie les pros du marketing. Un petit filtre ici, un élément incrusté là, et hop ! Vous avez un portrait de votre actuaire préféré, sublimé comme jamais. Et que dire du texte qui accompagne chaque visuel, conçu pour révéler la personnalité unique (et les talents cachés) de chacun ? On ne sait pas pour vous, mais nous, on a presque envie de les embaucher sur-le-champ. Si vous avez le temps, voir ce post qui a cartonné !
Objectif séduction !
Ne vous méprenez pas, cette saga n’est pas qu’un simple exercice de style. Elle vise aussi à attirer les jeunes diplômés, ces êtres rares qui hésitent encore à se lancer dans le monde fascinant de l’assurance. Grâce à la saga des Talents, ils découvrent que derrière chaque métier se cache une personnalité haute en couleur, prête à leur montrer que la vie d’un juriste ou d’un directeur de la relation client, c’est tout sauf ennuyeux.
Une campagne qui dépoussière…
Alors oui, la Saga des Talents d’Acheel a réussi un tour de force : humaniser et rendre sympathique les métiers de l’assurance. On découvre enfin que sous la carapace du conseiller en sinistres se cache un amateur de randonnée, ou que le responsable conformité est aussi un passionné de cuisine moléculaire.
Bref, l’assurance, c’est « cool« ! Et la saga des Talents d’Acheel, une belle opération de marque employeur. Le dispositif des talents de l’Assurance est aussi fait pour garder ses talents et en attirer d’autres !
Si vous doutiez encore que l’assurance pouvait être « cool », la saga des Talents d’Acheel est là pour vous le prouver. Et leurs résultats, en termes de visibilité, sont assez impressionnants.
Bravo à eux et merci de mettre en scène, de façon moderne et efficace, le capital Humain de l’entreprise. Merci à Franklin (ci-dessus), Pauline et Emilien (ci-dessous) et bien sûr tous les autres collaborateurs de la saga (« big up » spécial à Marie-Blanche et Ralph)
Alors nous, (Vovoxx Média) on ne lâche rien ! Nous reparlerons prochainement de notre engagement en termes de production de contenus sur le capital humain et sur la saison 3 des talents de l’assurance. Et nous comptons sur tous les talents ! Si vous voulez on en parle ?
Jean-Luc Gambey – Directeur des publications Vovvoxx Média
