Selon l’étude menée par Opinion Way pour la Chambre de commerce et d’industrie (CCI), 64% des entreprises françaises sondées s’engagent désormais activement dans des causes sociétales. Un chiffre évocateur, qui illustre une véritable transformation du paysage entrepreneurial.
Business is business ? Si cette approche eu jadis son heure de gloire, une tout autre tendance semble désormais émerger. L’étude « La grande consultation des entrepreneurs » menée par Opinion Way pour la Chambre de commerce et d’industrie (CCI), montre que les entrepreneurs adoptent aujourd’hui une vision rafraîchie de leur activité.
Remettant en question les veilles conceptions qui séparaient strictement le monde des affaires de celui de l’éthique, de plus en plus de chefs d’entreprise cherchent à intégrer la responsabilité sociale et les préoccupations humaines dans leur stratégie.
D’après l’étude d’Opinion Way, l’égalité salariale entre les femmes et les hommes arrive en tête des préoccupations : 59% des entreprises ont mis en place des actions concrètes, ou envisagent de le faire, dans ce domaine. Seule une minorité de 8% affirme ne pas se sentir touchée par cette question.
Par ailleurs, la réduction de l’impact environnemental émerge également comme l’une des principales priorités pour les entreprises. En effet, 51% d’entre elles ont mis en œuvre des actions concrètes pour minimiser leur empreinte écologique. Ce pourcentage monte à 63% chez les industriels, soulignant leur rôle majeur dans cette transformation écologique. Enfin, l’emploi des jeunes est un autre domaine d’intérêt pour les entreprises. Plus de la moitié des structures affirment avoir lancé des initiatives pour favoriser la jeunesse dans l’insertion professionnelle.
La manière dont les entreprises intègrent leurs engagements sociétaux à leur stratégie globale est également une composante cruciale pour comprendre cette tendance de fond. En effet, 41% d’entre elle estiment que de tels engagements influencent favorablement l’avis de leurs clients.
En outre, l’enquête révèle que plus la taille de l’entreprise est grande, plus elle accorde de l’importance à son image. Ainsi, 89% des structures de plus de 50 salariés estiment qu’une démarche responsable renforce positivement leur notoriété. Dans ce contexte, il est clair que les entreprises mobilisent cet aspect comme levier marketing pour renforcer leur image de marque et attirer des clients.
Néanmoins, l’engouement que les démarches plus éthiques et responsables représentent ne se limite pas au simple argument de vente. En réalité, les entreprises cherchent à façonner une identité forte qui pourrait attirer de nouveaux talents en vue de futurs recrutements. Et plus encore, pour 75% d’entre elles, leurs engagements sociétaux s’avèrent être un véritable levier pour fidéliser leurs employés actuels. Dès lors, l’orientation éthique des entreprises contribue autant à valoriser son image extérieure, qu’à forger une cohésion interne au sein de ses équipes.
Les entreprises ne sont plus seulement des acteurs économiques, elles sont aussi des acteurs conscients de leur rôle et de leur impact sur la société. Leur recherche de profit est ainsi complétée par une volonté d’agir de manière plus responsable ; et cette tendance semble s’inscrire dans la durée.
