CNP Assurances, acteur de référence dans l’assurance de personnes, vient de recevoir deux récompenses majeures pour sa campagne de communication d’intérêt général intitulée « Pas à vendre ».
Le Grand Prix Stratégies de la communication d’engagement et le TOP/COM GRANDS PRIX Corporate 2025 ont tous deux salué cette initiative qui vise à faciliter l’accès à l’assurance emprunteur pour les femmes ayant eu un cancer du sein. À travers ce dispositif, CNP Assurances met en lumière son engagement sociétal et sa volonté de faire évoluer les pratiques du secteur de l’assurance.
Chaque année, 60 000 femmes sont diagnostiquées d’un cancer du sein en France. Pour beaucoup, cette maladie devient un frein invisible à la réalisation de projets immobiliers, en raison des surprimes, exclusions de garanties ou délais d’attente imposés dans les contrats d’assurance. En supprimant ces obstacles dès la fin du protocole thérapeutique, sans attendre le délai légal de 5 ans, CNP Assurances s’inscrit dans une logique d’innovation responsable et d’inclusion financière. Une avancée majeure dans le paysage de l’assurance emprunteur, au cœur des enjeux actuels de transformation du secteur.
Un détournement audacieux des codes publicitaires pour sensibiliser
Imaginée par l’agence The Good Company et lancée à l’occasion d’Octobre Rose 2024, la campagne « Pas à vendre » s’est distinguée par sa force créative. En reprenant les codes classiques des annonces immobilières, diffusées dans la presse régionale et sur des plateformes comme SeLoger.com, CNP Assurances a volontairement affiché des messages de refus fictifs tels que « pas à vendre aux femmes ayant eu un cancer du sein ». Ce choc visuel et émotionnel visait à susciter la prise de conscience du grand public sur une réalité peu connue, tout en informant sur l’existence d’une solution concrète.
L’intégration de QR codes et d’un numéro de téléphone dédié a renforcé l’efficacité pédagogique de la campagne. L’impact a été immédiat : plus de 20 millions de personnes touchées, 140 000 interactions sur les réseaux sociaux, et un écho positif dans les médias spécialisés. Une démarche exemplaire en matière de communication engagée, qui rappelle l’importance du rôle des assureurs dans l’inclusion sociale et la prévention des discriminations indirectes.
Une reconnaissance du secteur pour un engagement durable
Déjà saluée par plusieurs distinctions internationales (EPICA Award, bronze Media Innovation, etc.), la campagne « Pas à vendre » assoit la position de CNP Assurances comme pionnier de l’assurance responsable. Ce succès médiatique s’inscrit dans une stratégie de long terme portée par le groupe : améliorer l’accessibilité à l’assurance, en cohérence avec sa raison d’être et ses engagements environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG).
Agathe Sanson, directrice du dialogue avec les parties prenantes, rappelle que cette initiative s’appuie sur une volonté de transformer durablement le secteur : « Nous avons voulu interpeller les consciences et donner une visibilité forte à une injustice silencieuse. Ces prix récompensent l’engagement des équipes et la capacité de l’assurance à porter des causes sociétales majeures. »
