Depuis quelques années, les webinaires se sont imposés comme un outil de communication externe pour les entreprises. Faciles à organiser, économiques, capables de toucher une audience large… sur le papier, tout semble idéal. ET pourtant !
Pourtant, lorsqu’on regarde la réalité des webinaires qui circulent sur le secteur de l’assurance, un constat s’impose aujourd’hui : ce format nuit souvent, sérieusement à l’image de marque. En misant sur le webinaire, pour des opérations de communication externe, de nombreuses entreprises transforment un levier d’engagement et de communication en outil de banalisation.
Une expérience souvent peu engageante
Combien de fois a-t-on assisté à un webinaire avec :
- un PowerPoint ennuyeux ou dépassé,
- un intervenant qui lit ses slides d’une voix monocorde,
- une interaction quasi inexistante avec le public,
- des problèmes techniques (son, caméra, partage d’écran…),
- un contenu long, sans rythme ni storytelling ?
La conséquence : un désengagement massif
Certains s’inscrivent, peu se connectent, et encore moins restent jusqu’à la fin. Dans ce contexte, un webinaire peut donner une image d’amateurisme ou de déconnexion avec les attentes des participants.
Une question de cohérence d’image
Dans un monde saturé de contenus, proposer un webinaire en termes de communication externe « parce que c’est ce que tout le monde fait » n’a plus de sens. Il faut se demander : ce format sert-il vraiment mon image, mon message, ma relation avec ma cible ?
Un webinaire peut :
- rendre l’entreprise fade,
- renvoyer une image « corporate » dépassée,
- faire perdre du temps à l’audience… et donc de la confiance.
Plutôt que d’empiler des webinaires, il est temps de repenser la communication externe de l’entreprise, surtout que des solutions ultra qualitatives et engageantes existent, il faut être exigeant dans la forme comme dans le fond.
Et si vous arrêtiez les webinaires pour transformer vos prises de parole en véritable rendez-vous média impactant ?
Avec une enregistrement avec vos intervenants en plateauTV en direct (ou dans les conditions du direct), par exemple, vous proposez un format moderne vivant, dynamique, incarné, qualitatif, et diffusé directement là où se trouvent vos audiences !
Interviews, tables rondes, formats courts ou live interactifs… Vous captez l’attention et valorisez votre image avec les codes de professionnels de la communication.
Faire passer votre message, c’est bien. En faire un moment performant de communication est indispensable.
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