Face aux disparités territoriales en matière d’accès aux soins, le Groupe VYV lance une campagne nationale et locale. Objectif : rapprocher santé et citoyens grâce à une communication ciblée et une démarche innovante.
La question de l’accès à la santé constitue une préoccupation centrale dans la société française actuelle. Que l’on vive en milieu urbain, dans une zone rurale, à la montagne ou en bord de mer, les défis liés à l’accessibilité des soins demeurent importants.
Dans ce contexte, le 2 avril dernier, le Groupe VYV a lancé une nouvelle campagne d’affichage. Celle-ci entend renforcer la proximité avec les Français en adaptant ses messages aux réalités spécifiques de chaque région.
On peut ainsi lire sur des affiches marseillaises : « On mettra toujours votre santé en haut du panier », un clin d’œil au mythique quartier du Panier dans le centre de la ville ; tandis qu’à Paris, on peut voir des slogans tels que : « Pour nous, votre santé est capitale ».
« Notre nouvelle campagne d’affichage réaffirme notre engagement à agir pour rendre la santé accessible à tous. Le tout en soulignant la force de notre maillage territorial. La singularité et la diversité de notre expertise en santé globale et notre ADN mutualiste nous permet de faire du droit à la santé pour tous le cœur de notre action dans tous les territoires. Et ce au plus près des besoins des Français. » commente Camille Rouquet, Directrice communication externe du Groupe VYV.
Cette initiative fait écho à une précédente campagne intitulée « La santé ne devrait pas faire débat », qui avait déjà mis en avant le rôle clé du Groupe VYV dans la prévention et l’accès aux soins. En choisissant d’ancrer ses messages dans les particularités locales, le groupe mutualiste mise sur une communication de proximité, au plus près de ses clients et des réalités sociales.
Pour assurer une couverture optimale et toucher une large audience, le dispositif de communication s’appuie sur plusieurs canaux complémentaires : affichage en abribus dans 117 villes, y compris en Outre-Mer ; diffusion radio nationale pour une portée étendue ; campagne digitale active sur les réseaux sociaux adaptée à chaque territoire ; et enfin, une présence renforcée dans la presse nationale.
Cette approche vise à répondre efficacement aux besoins diversifiés de la population française, dans un contexte où les inégalités d’accès à la santé sont encore très présentes. Avec 10,5 millions de personnes protégées et 6 millions de personnes directement soignées et accompagnées chaque année, le Groupe VYV entend confirmer son rôle dans l’organisation du système de soins en France.
