Avec sa campagne « Les Darons », la Fondation CNP Assurances interpelle sur les usages numériques excessifs et soutient un documentaire engagé sur l’impact des écrans.
Face à l’augmentation préoccupante des troubles liés à la surexposition des jeunes aux écrans, la Fondation CNP Assurances intensifie son engagement en matière de prévention. Dans le cadre de son nouvel axe « pour la santé des jeunes », elle lance une campagne de sensibilisation audacieuse intitulée « Les Darons », à destination des parents. Cette initiative vise à les déculpabiliser dans leur rôle de régulation numérique et à les outiller pour instaurer un usage raisonné des écrans au sein du foyer. Une campagne qui s’inscrit dans une démarche globale de santé publique et de responsabilité sociétale, portée par l’assureur.
Dans un secteur où l’assurance ne se limite plus à l’indemnisation mais embrasse des missions éducatives et préventives, cette action renforce la légitimité de CNP Assurances comme acteur engagé dans la préservation du patrimoine santé des générations futures.
Une campagne pédagogique qui libère la parole parentale
La campagne, imaginée par l’agence The Good Company, adopte un ton volontairement décalé pour toucher les parents là où ils en ont besoin : dans leur quotidien. Avec des slogans tels que « Soyez un daron relou qui capte R. » ou « Soyez une mère insup de ouf », le dispositif joue la carte de la complicité générationnelle pour faire passer un message clair : réguler les écrans, c’est protéger.
Déployée dès le 17 mars 2025, cette campagne bénéficie d’une large couverture multicanale : affichage dans le métro parisien, presse nationale et réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, Facebook). Elle s’accompagne également d’un kit de sensibilisation à destination des familles et des relais éducatifs, en lien avec les travaux du rapport présidentiel « Enfants et écrans » publié en 2024, qui alerte sur les risques pour la santé mentale des jeunes liés à une consommation excessive du numérique.
Un documentaire engagé pour compléter la démarche
En parallèle de cette campagne, CNP Assurances parraine le documentaire « Les Écrans-rois : piège ou paradis des ados ? » réalisé par Carole Bienaimé-Besse. Inspiré de son livre éponyme (Éditions de l’Observatoire, 2023), le film analyse la manière dont les écrans captent notre attention et influencent les comportements des adolescents. Prévu pour une diffusion sur Canal+ et Public Sénat, il croise les témoignages de lycéens, enseignants et experts pour offrir des solutions concrètes aux parents, éducateurs et jeunes.
Cet engagement s’inscrit pleinement dans la stratégie d’innovation sociale de CNP Assurances. En soutenant des formats pédagogiques de grande diffusion, l’assureur entend renforcer sa proximité avec les familles et accompagner les transformations sociétales par une communication responsable.
Une initiative alignée avec les valeurs de l’assurance de demain
Avec cette campagne, CNP Assurances illustre son rôle d’assureur engagé dans les défis contemporains de la jeunesse, au croisement des enjeux de prévention, éducation et santé mentale. Dans un contexte d’hyperconnexion, où les risques numériques s’ajoutent aux risques traditionnels, les acteurs de l’assurance ont un rôle essentiel à jouer pour outiller les familles et sensibiliser l’opinion publique.
Le soutien de CNP Assurances à cette campagne résonne avec les valeurs de la mutualisation des risques, de solidarité intergénérationnelle et de protection globale. En plaçant la prévention au cœur de ses actions, l’assureur renforce son positionnement au service de l’intérêt général et de la santé de demain.
