Forte du succès rencontré en 2024, La France Mutualiste déploie une nouvelle stratégie publicitaire en 2025. Cette campagne mise sur la transformation de sa communication, grâce à un ton humoristique et une présence accrue sur plusieurs canaux.
La France Mutualiste, en collaboration avec l’agence LIBRE Mullenlowe, dévoile en 2025 son dispositif de communication renforcé pour répondre aux attentes d’un public plus large et plus diversifié. Le socle créatif reste proche de celui de 2024, dont le ton volontairement humoristique avait convaincu de nombreux adhérents. Cette fois encore, la marque privilégie une approche audacieuse, tout en augmentant sensiblement ses investissements et sa visibilité.
Comparée à la campagne 2024, dont les performances ont été jugées très satisfaisantes, la version 2025 bénéficie d’une durée de diffusion plus longue et d’une couverture plus ambitieuse. Sur le plan télévisuel, la présence sera assurée durant quatre semaines, avec l’objectif d’atteindre tranche 35-59 ans. À cela s’ajoute une campagne presse en dix parutions, ainsi qu’une activité digitale prolongée sur trois mois.
Pour optimiser la visibilité, La France Mutualiste diffuse cette nouvelle campagne sur seize chaînes, généralistes ou spécialisées, et mise sur un plan presse combinant impact et variété des titres. La marque investit également les plateformes de streaming et les podcasts, afin d’innover et d’atteindre les consommateurs adeptes de formats numériques.
Le choix d’un style décalé avait déjà porté ses fruits en 2024, et La France Mutualiste entend capitaliser sur cette dynamique. En déployant un discours où l’humour facilite la compréhension, l’organisme espère mettre en avant ses solutions.
Dans la version télévisée, deux amies discutent dans un café lorsqu’une d’elles annonce son intention de quitter son banquier pour rejoindre La France Mutualiste. La voix off précise alors : « Avec un taux de 3,60 %* sur l’assurance vie en 2024, 0 frais sur les versements et des conseillers disponibles, c’est sûr ça va être dur pour certains mais tellement mieux pour votre épargne ». Un clin d’œil qui vise à souligner la pertinence de l’offre et la volonté d’utiliser un registre accessible pour marquer les esprits.
« Cette nouvelle campagne incarne notre volonté d’amplifier les messages qui ont marqué 2024, tout en les adaptant aux usages de demain. En investissant de nouveaux canaux et en renforçant notre présence digitale, nous nous inscrivons dans la continuité du développement d’une offre omnicanale à La France Mutualiste. Grace à une durée prolongée et une couverture élargie de la campagne publicitaire, nous affirmons notre stratégie de conquête de nouveaux adhérents qui trouveront chez nous un conseil avisé en plus d’une offre répondant à leurs besoins. » conclut Madeleine-Sophie Mattiato, directrice de la communication de La France Mutualiste.