Face à un contexte économique incertain, le pilotage de la performance redevient la priorité numéro un des directions financières, selon la dernière étude de PwC France et Maghreb, en partenariat avec la DFCG.
Des perspectives de croissance modérées mais un optimisme persistant
Malgré les tensions géopolitiques et économiques, 56 % des dirigeants financiers restent confiants quant aux perspectives de croissance de leur entreprise en 2025. Toutefois, l’incertitude économique pousse 45 % des directions financières à renforcer leurs investissements dans la digitalisation, en particulier dans les technologies liées à l’intelligence artificielle (IA).
L’étude souligne que la gestion des talents et le développement de compétences deviennent essentiels, en particulier dans les grandes entreprises, où 58 % des DAF considèrent que la montée en compétence des équipes est prioritaire.
La rse, un pilier stratégique de la finance d’entreprise
L’ancrage de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) au sein des directions financières s’est significativement renforcé. La conformité réglementaire (+15 points), le pilotage de la performance (+14 points) et la communication externe (+11 points) sont devenus des axes majeurs d’intégration de la RSE.
La directive européenne CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) impose aux entreprises de nouveaux standards de transparence. En réponse, 76 % des DAF intègrent déjà des indicateurs extra-financiers dans leurs rapports de performance. Les directions financières se positionnent ainsi comme des acteurs clés de la durabilité et de la performance globale.
Monde techno : la data comme moteur de performance
La digitalisation des processus devient incontournable. Plus de 30 % des DAF investissent activement dans l’IA pour automatiser les tâches chronophages. La gestion des données occupe une place centrale, nécessitant des compétences en analyse de données, modélisation statistique et suivi des indicateurs clés de performance (KPI).
Cependant, cette transformation technologique impose de nouveaux défis en matière de cybersécurité. Près de 89 % des directions financières considèrent la formation comme un levier essentiel pour renforcer la sécurité informatique.
Monde rse : la finance comme levier de durabilité
Dans cet univers, les entreprises doivent intégrer les enjeux environnementaux, sociaux et de gouvernance dans leur gestion. Les priorités incluent la gestion de l’eau (50 %), les conditions de travail (48 %) et la lutte contre le changement climatique (73 %).
Pour s’adapter à ces nouvelles exigences, les directions financières développent des systèmes de costing intégrant des critères RSE et renforcent leurs relations avec les fournisseurs en négociant des prix bas pour les produits à impact négatif.
Monde local : la résilience économique par la décentralisation
Les directions financières anticipent une réorganisation des chaînes d’approvisionnement et une relocalisation des activités industrielles. La rationalisation et la digitalisation des processus sont citées comme leviers majeurs par respectivement 54 % et 45 % des répondants.
Cette mutation nécessite de nouveaux modèles économiques, où la résilience devient le maître-mot. Les directions financières devront piloter ces transformations pour assurer la durabilité et la compétitivité de leurs entreprises à long terme.
