L’agence zurichoise Oona+ vient de publier son premier « Employer Branding Navigator », une étude approfondie qui examine les dynamiques du branding employeur dans des entreprises leaders en Suisse.
Cette étude, qui s’intéresse aux pratiques de branding employeur au sein d’organisations telles que Helvetia Assurances, La Poste ou encore Swisscom, offre un regard inédit sur les défis et les opportunités auxquels font face les entreprises pour attirer et fidéliser les talents.
Un intérêt croissant pour le branding employeur
Selon les résultats de l’étude, le branding employeur a gagné en importance au cours des deux dernières années, avec une attention accrue portée à cette discipline par les entreprises interrogées.
Cette montée en puissance se reflète non seulement dans l’augmentation des effectifs dédiés à ce domaine, mais aussi dans l’accroissement des ressources financières allouées. En effet, deux tiers des entreprises ont renforcé leurs équipes, tandis que la moitié d’entre elles ont également augmenté leur budget pour le branding employeur.
Les entreprises étudiées se concentrent désormais sur des axes stratégiques tels que l’acquisition de talents spécifiques, le développement de leur proposition de valeur employeur (PVE), ainsi que le renforcement de la notoriété de leur marque. Ces efforts montrent une volonté claire de se positionner comme des employeurs de choix sur un marché du travail de plus en plus compétitif.
Les nouveaux défis du branding employeur pour les deux prochaines années
Malgré ces progrès, l’étude souligne que les défis restent nombreux. Les décideurs interrogés estiment que les deux prochaines années seront marquées par des difficultés liées aux évolutions du marché, aux contraintes législatives, ainsi qu’à l’engagement et à l’expérience des talents. Le besoin d’un positionnement authentique de la marque employeur apparaît également comme une priorité.
En termes d’approche, certaines tendances se dégagent, notamment une hausse de l’accent mis sur l’acquisition de groupes cibles spécifiques et le développement continu de la marque employeur. À l’inverse, l’étude note une légère baisse de l’importance accordée à l’extension de la portée des médias sociaux et à certaines campagnes axées sur la performance.
Des insights précieux pour les professionnels du secteur
Pour réaliser cette étude, Oona+ a interviewé 15 experts et décideurs en matière de marque employeur et de marketing de recrutement issus d’entreprises de renom telles que Migros, Siemens, ou encore KPMG. Ces échanges ont permis de dégager des tendances fortes et des recommandations pratiques pour les professionnels souhaitant optimiser leur stratégie de branding employeur.
Vers un branding employeur plus stratégique et authentique
Le « Employer Branding Navigator » d’Oona+ révèle une prise de conscience accrue de l’importance du branding employeur au sein des grandes entreprises suisses. Face à des défis de plus en plus complexes, ces organisations se tournent vers des stratégies plus affinées et des approches innovantes pour renforcer leur attractivité et fidéliser les talents.
Pour les entreprises du secteur de l’assurance, cette étude souligne l’importance de se positionner en tant qu’employeurs de choix dans un marché du travail en constante évolution.
