L’assureur Hiscox dévoile une nouvelle campagne publicitaire en cette rentrée 2024, avec pour objectif d’élargir sa notoriété auprès des professionnels des secteurs de l’informatique, du conseil et du bien-être.
Après une première phase humoristique sur la prononciation de son nom en juin, Hiscox se concentre désormais sur les risques réels encourus par les professionnels assurés en responsabilité civile professionnelle (RC Pro).
Une campagne dédiée aux métiers à risques spécifiques
Hiscox, déjà reconnu pour son accompagnement des TPE, PME et indépendants, a décidé de mettre en avant certains métiers spécifiques pour illustrer l’importance de la couverture RC Pro. Parmi les 1 500 activités assurées par l’entreprise, trois grandes catégories de métiers sont mises en lumière :
– Informatique et digital : développeurs de logiciels, éditeurs d’applications mobiles, conseillers en cybersécurité, administrateurs réseaux, etc.
– Conseil et services : conseillers en stratégie, agences d’intérim, call centers, etc.
– Bien-être : masseurs, esthéticiens, coachs sportifs, etc.
Cette approche permet à l’assureur de parler directement à des professionnels confrontés à des risques concrets dans leur quotidien.
Une approche pédagogique et humoristique
La nouvelle campagne de Hiscox utilise un ton humoristique tout en restant pédagogique. Chaque publicité présente un scénario où un professionnel fait face à un risque spécifique. L’accent est mis sur la mise en cause potentielle avant de proposer la solution RC Pro de Hiscox, illustrant ainsi les avantages de souscrire à cette assurance.
« Nous souhaitions mettre en avant les histoires de nos assurés et parler des risques auxquels ils font face quotidiennement, avec une touche d’humour et de connivence », déclare Aude Robert, Directrice Marketing et Communication chez Hiscox.
Un plan média ambitieux et multi-canal
Afin de maximiser l’impact de cette campagne, Hiscox a déployé une stratégie pluri-média ambitieuse. En plus des spots diffusés à la télévision et à la radio, l’assureur a opté pour une présence accrue en ligne avec des publicités courtes et percutantes adaptées aux formats digitaux.
Hiscox s’ouvre également à des canaux innovants comme TikTok et les podcasts, touchant ainsi une audience plus large et diversifiée.
Hiscox, acteur de l’assurance professionnelle
Cette campagne s’inscrit dans la volonté d’Hiscox de renforcer sa position sur le marché des assurances professionnelles, en s’adressant directement aux indépendants et entrepreneurs à travers des contenus divertissants et informatifs.
En alliant humour et pédagogie, Hiscox souhaite se démarquer dans un secteur où la proximité avec les assurés est primordiale.
