À l’occasion de l’Euro 2024 qui se déroule actuellement en Allemagne et ce jusqu’au 14 juillet, Heineken a lancé une initiative insolite et innovante : “HeineCare”, la première assurance bière au monde. Son objectif ? Couvrir les éclaboussures accidentelles de bière pendant les matchs et offrir une compensation aux supporters.
Lors des rencontres sportives, il n’est pas rare de laisser ses émotions prendre le dessus… et de renverser sa boisson par inadvertance. Qui n’a jamais vu son verre se vider suite à un éclat de joie ? Pour compenser ces petites catastrophes, Heineken propose une solution originale : le remplacement gratuit de la bière renversée grâce à sa nouvelle assurance.
Cette initiative amusante, conçue en collaboration avec l’agence Publicis London, est exclusivement réservée aux supporters britanniques pendant les matchs de l’équipe d’Angleterre. Les amateurs de football peuvent se rendre dans l’un des cinq pubs participants à Londres, Newcastle, Liverpool et Manchester, scanner le QR code présent sur leur dessous de verre et remplir un formulaire sur le site dédié. Une fois validé, ils recevront un bon qu’ils pourront échanger contre une nouvelle bière au bar.
“HeineCare” permet à Heineken de se démarquer grâce à cette initiative à la fois ludique et satisfaisante. Et ce n’est pas tout : la campagne s’étend encore plus loin avec la collaboration de Heineken et de la marque de vêtements de pluie Rainkiss. Ensemble, ils ont créé le “Pint-cho”, un poncho léger et surtout résistant à la bière, parfait pour se protéger des éclaboussures pendant les célébrations.
Cette initiative rappelle également l’assurance ketchup lancée récemment par Heinz pour prévenir les accidents de tache. Avec “HeineCare”, Heineken offre aux supporters une façon innovante de profiter des matchs sans souci, tout en renforçant son image de marque et en se rapprochant de ses consommateurs de manière créative.
