Pour l’Euro 2024, Heineken introduit une nouveauté qui enchantera les amateurs de football : une assurance bière nommée “HeineCare”.
Oui, vous avez bien lu, une assurance spécialement conçue pour couvrir les bières renversées lors des matchs. Nous connaissons tous ce moment où, dans l’excitation d’un but, surtout ceux de l’équipe de France…. notre verre de bière se renverse, gâchant légèrement la fête.
Heineken a décidé de résoudre ce problème fréquent avec une solution amusante.
HeineCare : comment ça fonctionne ?
HeineCare a été conçu en ciblant les supporters britanniques lors des matchs de l’équipe d’Angleterre. L’idée est simple mais brillante : permettre aux fans de remplacer gratuitement leur bière renversée. Voici le mode d’emploi :
- Direction un pub participant : L’opération se déroule dans cinq pubs situés à Londres, Newcastle, Liverpool et Manchester, choisis pour leur grande affluence de supporters et leur ambiance festive.
- Scannez le QR code : Sous chaque dessous de verre dans ces pubs, se trouve un QR code. Il suffit de le scanner avec votre smartphone pour accéder au formulaire en ligne.
- Complétez le formulaire : Rapide et facile, le formulaire demande quelques détails sur l’incident et vos coordonnées pour recevoir votre bon de remplacement.
- Recevez votre bon : Une fois le formulaire validé, vous recevez un bon que vous pouvez échanger contre une nouvelle bière au bar. Aussi simple que cela !
Une campagne de communication qui fait le buzz
HeineCare n’est pas seulement pratique, elle est aussi conçue pour générer du buzz et impliquer les supporters. Cette initiative unique a rapidement attiré l’attention des médias et des réseaux sociaux. Les fans ont adoré l’idée et l’ont massivement partagée, créant un véritable engouement autour de la campagne.
Mais Heineken ne s’est pas arrêté là. Pour rendre l’expérience client encore plus mémorable, la marque a collaboré avec Rainkiss, une marque de vêtements de pluie, pour créer le “Pint-cho”. Ce poncho innovant, conçu pour résister aux éclaboussures de bière, offre une protection supplémentaire aux supporters pendant les matchs.
Pourquoi c’est gagnant pour Heineken
Cette campagne n’est pas seulement une opération de marketing amusante, mais aussi une stratégie intelligente de la part de Heineken. Voici pourquoi :
- Engagement des fans : En proposant une solution à un problème courant, Heineken montre qu’elle comprend et soutient ses consommateurs, renforçant ainsi leur loyauté.
- Visibilité : Grâce à la viralité de la campagne et aux partages sur les réseaux sociaux, Heineken bénéficie d’une visibilité accrue. Chaque mention de HeineCare constitue une publicité gratuite et authentique pour la marque.
- Expérience client : En créant une expérience positive et mémorable, Heineken améliore la perception de sa marque. Les fans se souviendront de ce geste attentionné, influençant potentiellement leurs choix futurs en matière de bière.
Une opération efficace
Avec sa campagne HeineCare, Heineken a réussi un véritable coup de maître. En transformant un problème courant en une opportunité d’engagement, la marque a non seulement offert une solution pratique à ses consommateurs, mais elle a aussi créé une expérience positive et mémorable.
L’assurance bière est une idée simple. Alors, pour cet Euro 2024, ne vous inquiétez plus de renverser votre bière. Avec HeineCare, Heineken a tout prévu pour que vous puissiez profiter pleinement des matchs et des moments de célébration.
