Un an après l’entrée en vigueur de la loi régulant le secteur de l’influence digitale, le paysage évolue. Alors que la transparence augmente, l’engagement semble diminuer.
Les marques deviennent plus sélectives dans leurs collaborations, favorisant des partenariats à long terme. De nouveaux créateurs de contenus, plus spécialisés, émergent, offrant de nouvelles opportunités pour les marques. Nicolas Guillemot, cofondateur de Dynvibe, partage ses observations et perspectives sur ces changements.
Transparence renforcée, engagement en baisse
La mise en œuvre de la loi a entraîné une plus grande transparence de la part des marques et des influenceurs, renforçant ainsi la confiance des consommateurs. Cependant, cela s’accompagne d’une baisse de l’engagement, notamment sur les contenus sponsorisés. Cette tendance reflète une diminution générale de l’engagement sur les réseaux sociaux.
Collaborations sélectives et durables
Les marques sont désormais plus sélectives dans leurs collaborations, favorisant les partenariats à long terme. Cette évolution découle directement de la législation, incitant les marques à contractualiser plus clairement leurs relations. Les influenceurs sont également impactés, certains étant contraints de reconsidérer leurs déplacements à l’étranger pour échapper aux restrictions de la loi.
Émergence des créateurs de contenus experts
Parallèlement, de nouveaux créateurs de contenus, appelés changemakers, gagnent en pertinence. Leur expertise spécialisée et leur taux d’engagement élevé offrent de nouvelles opportunités aux marques. Cette tendance met en lumière l’importance croissante des influenceurs spécialisés dans des domaines spécifiques.
Perspectives et innovations
Face à ces changements, l’innovation devient cruciale. Les marques doivent trouver un équilibre entre la pertinence des créateurs de contenus et l’utilisation de technologies comme l’IA générative pour créer des contenus innovants et engageants. Cela leur permettra de maintenir des relations authentiques et durables avec leur audience.
Un an après l’entrée en vigueur de la loi sur la régulation de l’influence marketing, le secteur évolue vers plus de transparence, de sélectivité et d’expertise. Les marques doivent s’adapter à ces changements en favorisant des collaborations authentiques et en explorant de nouvelles opportunités offertes par les créateurs de contenus spécialisés et les technologies innovantes.
Et les finfluenceurs ?
D’après une étude réalisée récemment par Adobe, nous sommes 64% à avoir déjà utilisé TikTok pour effectuer une recherche et depuis quelques années c’est les conseils financiers qui flambent sur TikTok avec l’arrivée des « finfluenceurs ».
Selon la plateforme Wall Street Zen, 63% des conseils financiers sur Tiktok sont soit faux ou même dangereux.
