Six ans après l’entrée en vigueur du règlement général sur la protection des données (RGPD), les entreprises françaises continuent de s’adapter à cette réglementation essentielle.
Une étude menée par Piwik PRO auprès de 300 entreprises françaises offre un aperçu intéressant de la façon dont ces entreprises perçoivent et intègrent le RGPD dans leurs activités quotidiennes.
Conformité et stratégie marketing : un équilibre nécessaire
Les résultats de l’étude montrent que les entreprises françaises considèrent désormais la conformité au RGPD comme indispensable et bénéfique. Elles sont conscientes de l’importance de respecter la vie privée des utilisateurs tout en menant des activités marketing efficaces. De plus, la conformité au RGPD n’est plus perçue comme un frein à l’activité des entreprises, avec 75 % d’entre elles le considérant comme une loi importante.
Motivations et impact de la conformité
La principale motivation des entreprises françaises pour se conformer au RGPD est la création d’un climat de confiance avec les utilisateurs, suivi par les valeurs de l’entreprise. De plus, la grande majorité des entreprises constatent un impact positif ou neutre de la conformité au RGPD sur leur activité, démontrant ainsi que respecter les lois sur la protection de la vie privée n’est pas incompatible avec des activités marketing efficaces.
Retard et spécificités Françaises
Cependant, l’étude révèle que les entreprises françaises accusent un certain retard par rapport à d’autres pays européens en matière de connaissance de l’emplacement de stockage de leurs données marketing. De plus, un pourcentage élevé d’entreprises françaises admettent que leurs données marketing quittent l’Espace économique européen, soulevant des préoccupations en matière de conformité et de juridiction.
Focus sur l’activation des données
Malgré ces défis, les entreprises françaises accordent une grande importance à l’activation des données, en envisageant notamment la mise en place de plateformes de données clients pour personnaliser l’expérience des utilisateurs et optimiser les efforts de marketing.
En conclusion, six ans après son entrée en application, le RGPD demeure une réglementation essentielle pour les entreprises françaises. Si des progrès ont été réalisés dans la conformité et l’intégration de cette réglementation, des défis persistent, notamment en ce qui concerne la connaissance de l’emplacement de stockage des données et le respect des normes de conformité.
