Dans un marché du travail ultra-compétitif, les entreprises misent sur la valorisation de leur marque employeur, avec un atout majeur : les témoignages de collaborateurs.
Ces récits authentiques, véritables reflets de la vie en entreprise, s’imposent comme une stratégie efficace pour attirer les talents et renforcer la cohésion d’équipe.
Dans un contexte de guerre des talents, sur un marché de l’emploi en tension, nombreuses sont les entreprises déployant des efforts considérables pour capter l’attention des meilleurs candidats.
Valoriser le lieu de travail, insister sur une culture, des valeurs et des bénéfices authentiques… Si toute entreprise a une réputation qui la précède, la marque employeur, véritable vitrine pour les salariés, est une arme de choix dans l’art du recrutement. Au cœur de cette stratégie, les voix et les visages des collaborateurs se révèlent être de puissants leviers pour dessiner une image vivante et attrayante de l’entreprise.
Témoignages de collaborateurs : attirer et unir
Qu’ils prennent la forme d’interviews ou de retours d’expérience, les témoignages de collaborateurs constituent une ressource inestimable pour toute organisation souhaitant dynamiser sa communication RH et sa marque employeur.
L’objectif est double : d’une part, mettre en avant le quotidien des salariés pour donner envie aux talents extérieurs de rejoindre l’aventure, et d’autre part, renforcer le sentiment d’appartenance des équipes en place. Ce format privilégié favorise la création d’un lien de confiance et contribue à une transparence accrue, en offrant un visage humain et authentique à l’entreprise.
Accessible en ligne, la vidéo des coulisses des séances photo et des tournages pour la marque employeur du Groupe APRIL illustre parfaitement cette tendance. Capturés sur le vif, en pleine action, les collaborateurs apparaissent unis et soudés, reflétant une véritable communauté professionnelle. Ce making of fde quelques minutes seulement suffit à saisir l’esprit d’harmonie et de solidarité qui règne au sein des équipes d’APRIL.
Plume et caméra : les voix de l’entreprise
En matière de supports, la vidéo s’est imposée comme un format de choix, capable de capter l’attention et de créer une connexion émotionnelle forte avec les spectateurs. Les entreprises produisent des vidéos courtes et dynamiques, facilement consommables sur les réseaux sociaux, où la spontanéité et l’authenticité des intervenants peuvent pleinement s’exprimer.
C’est exactement dans cet esprit que Groupama Loire-Bretagne a choisi de souligner l’efficacité de sa formation interne à travers des témoignages dynamiques et authentiques. En donnant la parole à ses collaborateurs, qui détaillent face caméra l’impact positif des formations délivrés par leur employeur sur leur intégration et leur évolution professionnelle, Groupama réussi à démontrer l’esprit de solidarité et les possibilités de progression au sein de ses équipes.
Dans le cadre d’une stratégie de valorisation de sa marque employeur, BNP Paribas a également fait le choix de produire une série de courtes vidéos mettant en lumière l’expérience et les témoignages de ses collaborateurs.
L’approche est pédagogique et permet non seulement de dévoiler les coulisses de la banque, mais également de mettre en évidence les valeurs et les opportunités offertes par BNP Paribas. À travers les mots de ses collaborateurs, l’entreprise se renforce comme employeur de choix, lui permettant ainsi de souder ses équipes et de s’attirer de nouveaux talents.
Parallèlement au format vidéo, le format écrit, plus traditionnel mais non moins efficace, offre une alternative tout aussi pertinente pour partager les expériences des collaborateurs. Les entreprises adoptent là encore des formes variées. L’interview classique questions/réponses offre un aperçu direct et structuré des expériences et perspectives des collaborateurs.
Pour une touche plus ludique, le portrait chinois invite les employés à se décrire de manière imaginative, permettant ainsi de révéler leur personnalité de façon originale. Enfin, les courts verbatims, ou citations, capturent des pensées ou des moments marquants en quelques mots, offrant une fenêtre sur les valeurs et l’esprit de l’équipe. Chacun de ces formats est enrichi d’une photo de l’employé, ajoutant un élément visuel qui personnalise et humanise le contenu, créant une connexion plus forte avec le public.
Entreprise unique, voix multiples
La diversité des sujets abordés dans ces témoignages est souvent large, allant de la présentation du quotidien d’un collaborateur à l’exploration de la culture d’entreprise, en passant par les possibilités de mobilité interne ou les modalités du télétravail. Chaque témoignage est une opportunité de mettre en lumière les différentes facettes de l’organisation et de valoriser ses atouts.
L’art du témoignage : la nécessité d’une stratégie bien rodée
Pour réussir la collecte de ces témoignages, les entreprises définissent en amont une stratégie claire, en commençant par identifier les objectifs poursuivis et les formats les plus adaptés à sa réalisation. La sélection des collaborateurs participant au projet est également cruciale, tout comme la préparation des interviews et la mise en forme des contenus recueillis. Enfin, la diffusion de ces témoignages, que ce soit sur les sites carrières, les réseaux sociaux ou les plateformes de partage vidéo, représente la dernière étape pour maximiser leur impact.
Les témoignages de collaborateurs offrent ainsi une fenêtre unique sur la vie interne de l’entreprise, contribuant à bâtir une image positive et engageante. Une façon d’enrichir leur marque employeur, tout en renforçant leur attractivité auprès des candidats potentiels.
