Dans une démarche d’innovation, la Macif confie à ses sociétaires la création de sa nouvelle campagne publicitaire, incarnant une transformation des pratiques publicitaires dans le secteur de l’assurance.
Dans un élan audacieux, la Macif a récemment pris une initiative remarquée dans le monde de la communication et de l’assurance. Sept de ses sociétaires, sans expérience préalable en réalisation, ont été invités à concevoir la campagne publicitaire 2023 de l’entreprise. Cette décision s’inscrit dans la continuité de la stratégie de communication « Sans Filtre » adoptée par la Macif, mettant en avant la voix et désormais l’imagination de ses membres.
Philippe Moucherat, Directeur de la communication chez Macif, souligne l’importance de cette campagne dans le renforcement de la relation entre la marque et ses sociétaires. Selon lui, cette initiative illustre parfaitement la proximité et la confiance qui lient la Macif à ses sociétaires, faisant d’eux « les premiers ambassadeurs de la marque Macif ».
La campagne entend se distinguer par son approche humaine et touchante, où chaque film dépeint l’impact significatif de la Macif dans la vie quotidienne de ses sociétaires. Des témoignages variés, allant de l’accessibilité des services en langue des signes à l’assistance lors d’événements climatiques, illustrent la diversité et la profondeur de l’engagement de la Macif envers ses membres.
La production de ces films a été une aventure collaborative, où les sociétaires ont bénéficié de ressources professionnelles de tournage et de production, offertes par la Macif et Espérance – The Good Company. Ces efforts conjoints ont abouti à la création de sept films uniques, chacun voulant refléter une histoire personnelle et authentique.
La diffusion de cette campagne, depuis le 15 décembre, bénéficie d’une couverture médiatique étendue, incluant la télévision, l’affichage, la presse et le numérique. Un dispositif interactif d’affichage digital (DOOH) et un spot teaser de 45 secondes viendront compléter cette stratégie de communication innovante.
Les sociétaires étendent leur créativité au-delà des publicités en produisant du contenu supplémentaire pour les réseaux sociaux. Cette contribution inclura des making-of, des vidéos TikTok, et des témoignages sur leur expérience. En contrôlant pleinement la communication autour de la campagne, ces sociétaires-réalisateurs ont véritablement embrassé leur rôle, enrichissant ainsi l’ensemble du projet.
En parallèle, la Macif continue de s’engager dans une démarche de responsabilité sociale et environnementale. Chaque tournage, depuis le début de cette saga publicitaire en 2021, a été réalisé dans le respect des principes d’éco-production, en partenariat avec Secoya. Ce dernier chapitre de la saga « Sans Filtre » a même reçu le label officiel et indépendant Production Responsable®, témoignant de l’engagement continu de la Macif en faveur de la transition écologique, énergétique et sociétale.
En donnant la parole à ses sociétaires, la Macif ne vise pas seulement la promotion de ses services : elle veut également illustrer son engagement envers une communication authentique et une prévoyance attentive aux besoins réels de ses membres.
Une démarche qui pourrait bien inspirer d’autres acteurs du secteur à suivre cette voie d’innovation et de transformation.
