La MAIF a innové avec une nouvelle campagne de communication, mêlant humour et proximité pour renforcer ses liens avec les sociétaires et séduire un public plus large.
La MAIF a récemment lancé une nouvelle stratégie de communication publicitaire. Cette initiative s’inscrivait dans le cadre de son plan stratégique visant à renforcer sa proximité avec ses sociétaires tout en attirant de nouveaux publics. Dans un style à la fois humoristique et pédagogique, elle s’adressait aux préoccupations des jeunes actifs, rendant le monde de l’assurance plus simple et plus abordable.
La campagne adoptait les codes de la radio, un média reconnu pour créer une connexion plus directe et plus intime avec les auditeurs. Des humoristes et chroniqueurs radio français tels que Sophie-Marie Larrouy, Laura Domenge, Marine Baousson, Alex Fredo et Ilyes Mela ont ainsi prêté leur voix aux personnages filaires et minimalistes de la marque, devenus sa signature visuelle depuis 2004. Ces personnalités ont également accepté de contribuer à l’écriture des spots, s’inspirant des anecdotes de la vie quotidienne pour créer des récits plus authentiques et touchants.
« Avec cette nouvelle campagne publicitaire, nous opérons un virage dans la communication pour nous adresser plus directement à nos publics, au plus près des aléas de la vie. Être un assureur militant, c’est concilier réponse aux grands combats de notre temps et petits défis du quotidien pour protéger nos sociétaires. » déclare Cécile Ribour, Directrice Communication du Groupe MAIF.
MAIF souhaitait dédramatiser les situations que peut rencontrer tout un chacun. Une manière pour la mutuelle de montrer qu’elle répond présente à chaque instant. Pour la première fois, des humoristes et chroniqueurs radio prêtaient leurs traits et leur voix aux personnages filaires propres à l’assureur militant.
La campagne abordait les petits tracas de la vie tels qu’un vol de vélo, une panne ou un accident. Des incidents fréquents mais non moins exaspérants, qui entrent en résonance avec les expériences vécues par le grand public. En adoptant un ton léger et humoristique, la MAIF visait à dédramatiser ces situations, montrant ainsi sa compréhension des préoccupations quotidiennes de ses sociétaires et sa capacité à y répondre avec efficacité et empathie.
La campagne était visible depuis le 24 septembre jusqu’au 3 décembre 2023 sur divers canaux numériques, notamment les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Snapchat), la télévision de flux, la télévision de rattrapage et les plateformes de streaming comme Netflix, Prime Video et Disney+.
Article écrit selon CP.
