Dans le secteur de l’assurance, la marque employeur est un levier stratégique pour attirer et fidéliser les talents. Cependant, une étude récente de Welcome to the Jungle en collaboration avec Ipsos révèle un écart de perception significatif entre décideurs et actifs sur ce sujet crucial.
Une stratégie de marque employeur méconnue
Bien que 67 % des décideurs RH affirment que leur entreprise dispose d’une stratégie de marque employeur, 36 % des actifs avouent ignorer son existence. Cette méconnaissance souligne le besoin d’une communication plus efficace et d’une implication accrue des équipes RH et des leaders d’équipe dans la promotion de la marque employeur.
Des actions de marque employeur diversifiées
Les décideurs mettent en avant des actions liées à la flexibilité et au développement professionnel, tandis que les actifs perçoivent davantage les initiatives en faveur de l’environnement de travail et de la détente. Cela suggère une réflexion sur l’alignement des actions de marque employeur avec les attentes réelles des employés.
Le salaire, facteur décisif
La rémunération reste le critère dominant pour les actifs avant de rejoindre une entreprise, avec 55 % des sondés plaçant les salaires en tête de leurs préoccupations. Les conditions de travail et la qualité de vie au travail (QVT) suivent, révélant l’importance d’une politique salariale transparente et compétitive dans le secteur de l’assurance.
La RSE et l’inclusion, plus valorises par les jeunes
La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et les politiques d’inclusion et de diversité sont particulièrement importantes pour les jeunes de 18 à 24 ans. Ce groupe démographique est plus enclin à se renseigner sur ces aspects, ce qui indique une tendance vers une plus grande conscience sociale chez les futurs talents.
Le site Internet, vitrine de la marque employeur
Le site Internet de l’entreprise est le principal outil pour les actifs à la recherche d’informations sur un employeur potentiel. Pour les professionnels de l’assurance, il est donc essentiel de soigner leur présence en ligne pour refléter les valeurs et les avantages qu’ils offrent.
L’étude révèle une nécessité pour les entreprises d’assurance de mieux communiquer leur marque employeur et d’aligner leurs actions avec les attentes des actifs. La rémunération, la flexibilité et la RSE sont des éléments clés pour se démarquer en tant qu’employeur de choix.
