Nouvelle initiative d’AXA Prévention, le film « La tête ailleurs » met en lumière les dangers de l’inattention au volant.
Dans un monde où l’hyperconnexion et le stress quotidien sont devenus la norme, AXA Prévention, acteur dans le domaine de l’assurance et de la prévoyance, lance un cri d’alarme à travers son dernier film de sensibilisation, « La tête ailleurs ». Réalisé par Yaël Langmann de Quad, ce film s’inscrit dans la série « Vous avez la vie devant Vous », qui vise à éveiller les consciences sur les risques routiers.
Le film illustre des situations du quotidien où l’inattention, souvent sans graves conséquences, devient mortelle lorsqu’elle se produit au volant. Selon la Délégation interministérielle à la sécurité routière, un accident mortel sur cinq en ville est attribuable à l’inattention.
e phénomène est exacerbé par l’usage du smartphone, avec 80 % des automobilistes admettant l’utiliser en conduisant.
Ce constat alarmant est renforcé par les résultats du baromètre AXA Prévention 2023 sur le comportement des Français au volant. Il révèle que 67 % des Français estiment que le contexte de crise actuel affecte négativement leur santé mentale, augmentant stress, fatigue et nervosité. En outre, la moitié des Français considèrent que ce climat anxiogène contribue à renforcer l’inattention sur la route.
Face à cette crise de l’attention, exacerbée par l’état émotionnel des conducteurs et leur hyperconnexion au smartphone, AXA Prévention souhaite sensibiliser les Français à l’importance de rester concentré au volant. Le slogan du film « Quand on est sur la route, on ne peut pas être ailleurs » résume bien cette nécessité.
Le film a été diffusé en TV du 29 octobre, jusqu’au 12 novembre, et se présentait en deux formats de 30 et 45 secondes. Il était visible sur toutes les chaînes hertziennes, la TNT, ainsi qu’en digital et VOL. La diffusion de ce film a été le fruit d’une collaboration entre AXA Prévention et son agence Hungry and Foolish.
Dans une démarche d’innovation et pour approfondir le sujet, AXA Prévention proposera prochainement deux podcasts : « Comment la santé mentale influence-t-elle nos comportements sur la route ? » et « Qu’est-ce que le “mythe du multitâche” au volant ? ». Ces podcasts visent à enrichir la réflexion sur les impacts de l’état psychologique et des technologies sur la conduite.
« La tête ailleurs » s’inscrit ainsi dans une série d’initiatives visant à transformer la manière dont nous appréhendons la sécurité routière. En mettant en lumière les dangers de l’inattention au volant, AXA Prévention espère contribuer à une prise de conscience collective pour un avenir plus sûr sur nos routes.
