Cette année a vu paraître la première édition du nouveau magazine « Vous ! par Macif ». Plongée dans les coulisses d’un Mook démocratiquement élaboré par la Macif et ses sociétaires.
Tout commence en septembre 2022, lorsque la Macif envisage de proposer un nouveau magazine à ses sociétaires. À rebours des schémas traditionnels de communication, elle initie un vaste chantier de consultation incluant sociétaires, élus et employés. Elle enquête auprès des lecteurs, monte une plateforme participative, interagi avec les internautes sur les réseaux sociaux et organise des ateliers. Pour la Macif, le projet doit impérativement s’inscrire dans une démarche collaborative.
Après 17 mois d’efforts et de travail assidu, et près 150 000 interactions sur la plateforme dédiée, le concept éditorial émerge : le Mook « Vous ! par Macif ». Fusion du mot « magazine » et du mot « book » en anglais, ce format se positionne à mi-chemin entre le magazine et le livre, avec l’ambition de porter les sujets les plus en phase avec la réalité des sociétaires et des lecteurs.
Afin que ces mois d’échanges et de co-construction puissent enfin trouver leur écho et se matérialiser dans un objet final réussi, la Macif a fait appel aux équipes de SoPress. L’éditeur indépendant a dès lors mobilisé 16 journalistes et 19 professionnels de l’image et du design pour concrétiser le projet. Accordant une place prépondérante à l’aspect visuel et aux illustrations, l’ambition était de créer un magazine qui non seulement informe, mais aussi séduit et inspire son lectorat.
Les sociétaires ont été impliqués tout au long du processus de création du magazine. Ayant la possibilité d’exprimer leurs attentes et leurs préoccupations, ils ont pu jouer un rôle déterminant dans la définition du contenu et la direction éditoriale.
Concrètement, parmi les 14 sujets abordés dans la publication, 8 émanent directement de propositions faites par les sociétaires. Dans le premier numéro, des thèmes tels que le télétravail, les circuits courts, la consommation de produits sains et la précarité ont été mis en avant, reflétant ainsi les préoccupations actuelles de la société.
La Macif a également souhaité valoriser des témoignages réels, révélant des récits humains authentiques et touchants. Ces histoires mettent en lumière l’importance de la prévention, la prise en charge des publics fragiles, ou encore l’accompagnement des jeunes adultes lors de leur transition vers l’indépendance.
« Vous ! par Macif » entend ainsi se positionner comme un magazine de société. Tiré à hauteur de 4,6 millions d’exemplaires annuellement, il vise à toucher un large public, allant des fidèles sociétaires de la Macif aux nouveaux lecteurs curieux.
