Climate Brief : AXA Climate remporte le 1er Prix de La Nuit des Rois pour sa campagne humoristique et virale.
La série Climate Brief a obtenu l’Or dans la catégorie BtoB de l’édition 2023 de La Nuit des Rois, qui récompense chaque année les meilleurs dispositifs de Marketing Digital sur deux critères : la performance et l’innovation.
En février dernier, AXA Climate a lancé une campagne de communication avec Bande Organisée Studio et La Jolie Prod pour annoncer la sortie de la première saison de Climate Brief, une série vidéo visant à engager les salariés sur les sujets environnementaux en entreprise.
La campagne diffusée sur LinkedIn est composée d’un trailer et de 3 vidéos promotionnelles qui mettent chacune en scène une situation de la vie quotidienne, personnelle ou professionnelle : une conversation Tinder, une réunion de travail et un atelier brainstorming entre collègues.
Trois situations dans lesquelles le personnage principal est dans l’embarras, car il n’est pas toujours évident d’être précis et au courant des dernières publications sur les sujets environnementaux. En conclusion de chacune des saynètes, un claim simple : « Et sinon, il y a Climate Brief ».
Avec ces publicités décalées, AXA Climate et Bande Organisée Studio s’adressent aux communicants. Parce que leur fonction est essentielle au sein de l’entreprise pour mobiliser, donner aux collaborateurs des clés de compréhension des enjeux de la transformation durable et engager sur la voie de la transition… Et parce que cette mission n’est pas toujours évidente : les enjeux de la transition sont des sujets complexes, parfois anxiogènes et même clivants.
La particularité de Climate Brief ?
Un format court au ton décalé, pour mieux faire passer l’information auprès de tous les publics. La série est accessible, captivante et rigoureuse, avec du contenu scientifiquement vérifié, et adapté pour les organismes publics et privés.
« Toute l’équipe est ravie de recevoir une telle récompense », se réjouit Valentina Zajackowski, Brand Marketing Manager chez AXA Climate. « Avec la série Climate Brief, notre objectif est d’inciter chaque salarié en entreprise à évoquer les problématiques relatives à l’environnement au quotidien. Nous voulions une campagne de lancement qui parle à tous, à l’image de notre série, avec un ton décalé et un rendu très qualitatif, pour sortir des annonces que l’on voit habituellement sur LinkedIn. Et ça a marché ! Nos pubs ont été vues des dizaines de milliers de fois. »
Pour résumer Climate brief
Climate brief est une série de vidéos qui décrypte avec humour et rigueur les enjeux de la transformation environnementale pour les entreprises.
L’offre Climate brief :
- Chaque épisode décrypte en 5 minutes un enjeu de la transition écologique
- L’abonnement donne accès à 3 saisons de 6 épisodes par an, en anglais et en français.
- Le contenu est modulaire : on peut choisir de diffuser tout ou partie des 6 vidéos.
- Les vidéos peuvent être diffusées sur tous les canaux de communication interne de l’entreprise
- Les deux premières saisons sont déjà disponibles avec 12 épisodes (adaptation, limites planétaires, éco-anxiété, pollution lumineuse, compensation carbone, etc.)
Découvrez Climate Brief
Selon CP
Climate brief : parce qu’on a tous bien cinq minutes pour le Climat !
